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陈耀:『康养旅居』一种美好生活方式

编辑: 冯媛来源: 康养旅居论坛2020-09-02 10:19:39 阅读:1428

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提到康养旅居,很多人会联想到海南。凭借着得天独厚的生态资源、优越地理位置和较好的旅游产业基础,海南成为国内较早提出并发展康养旅居的省份。

当前,海南正加快推进中国特色自由贸易港建设,康养旅居为海南自由贸易港的产业发展与产品开发提供了新的思路。本文作者多年来致力于康养旅居的发展研究,为海南发展特色的康养旅居产业模式做出了贡献。

陈耀/文

中国康养旅居品牌联盟首席专家,中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长,曾任海南省旅游局副局长、海南省社科联副主席、海南省旅游发展委员会巡视员等。

陈耀先生还是海南广为传唱的名曲《永远的邀请》的词作者,就像歌里唱的:“请到海南来,这里永远是春天。”他期望有一天,海南康养旅居能成为向世界展示中国风范、中国气派、中国形象的靓丽名片,并向全世界发出 “永远的邀请“ 。

1、康养旅居的内涵与特点

● “康”对应着“大健康”、“健康中国”战略,且不同人群对“康”有不同的细分需求,可分为:康疗、康复 、康养、康健、康寿等。

● 而 “养”,严格说也是大健康产品,但着重点不同。“养”可以细分为:养身、养心、养智等。以老年大学为例,通过老有所学,增长智慧,践行养智。

● “旅”指的是旅游业,需要区分的是:康养旅居与在家康养不同,因为“旅",是异地康养。

● 此外,“居”与“旅”有关,这里的“居”不是家庭之居,而是旅游之居。

由此可见,康养旅居是多产业汇聚而成的旅游新业态,亦可以说是健康新业态或是房地产新业态;具有综合性融合性、复合型等特点。因此,发展康养旅 居不能将其简单地理解为单一的产品,而是应理解为一种内涵丰富及更加健康的美好生活方式。

2、海南发展康养旅居的优势

海南发展与布局康养旅居产业有诸多优势,其中包括:优质的生态环境、良好的旅游业基础、海南自由贸易港的政策优势、多元的文化氛围及丰富的热带物产等。

这里主要谈以下三点:

01优质的生态环境

海南发展与布局康养旅居产业的优势,最主要的是自然生态环境。海南作为中国唯一的热带岛屿省份,地理位置优越,岛内森林覆盖率超过60%, 素有“天然氧吧” 的美誉。

宜人的热带海岛气候加上良好的自然生态环境,构成海南发展康养旅居的基本条件与要求。

02良好的旅游业基础

海南发展旅游业具有得天独厚的优势。

建省办经济特区以来,历届省委、省政府都十分重视发展旅游业,并将其作为重要产业加以推进。经过多年发展,海南旅游已形成相当具有规模、功能齐全、协调配套的产业体系,为海南发展康养旅居创造了良好的产业基础。

03海南自由贸易港政策优势

2020年6月1日,中共中央、国务院正式公布《海南自由贸易港建设总体方案》(以下简称《方案》),标志着这项重大战略工程进入全面实施阶段。

▲图片来源:“蓬岛藏影”

《方案》中提到:“要大力发展旅游业、现代服务业和高新技术产业” “坚持生态优先、绿色发展,围绕国际旅游消费中心建设,推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合” 等内容,不仅为海南自贸港的建设指明了方向,同时也为海南发展康养旅居提供了重大的政策支持。

3、海南康养旅居发展问题与建议

相比于全国,海南的康养旅居概念提出早、发展早,但进程却较慢。同时,海南常规性质的房地产发展过头,缺乏康养配套设施。

康养旅居四大产业发展不平衡,存在有机结合不够等问题。为此,提出以下几点建议:

01加强领导,统一筹划

首先,康养旅居的各产业元素互相连接,融合、协调发展才能更加优质及高效。

其次,康养旅居涉及众多方面,需要政府和有关部门充分重视这种新业态,将其放到经济社会发展全局中统一谋划,作为海南自贸港的创新性、示范性、引领性产品,调动多方面积极性共同推进康养旅居四大产业的对接与融合,从社会各方面各自为阵到建立合作机制,创新推动康养旅居协调融合发展。

02制定标准,完善配套政策

当前,虽然越来越多的人开始意识到康养旅居新业态的巨大潜力,努力以各种形式介入,但对康养旅居的业态、产品至今研究不深,界定不清。

因此, 应在加强康养旅居业态研究、提高产品水平的基础上,结合海南自贸港建设的开放政策和体制机制创新,制定康养旅居的产业、产品标准和配套扶持政策,为康养旅居发展创造有利条件。

03加强人才培养,提升产品水平

海南发展康养旅居有良好的自然资源、产业基础和开发政策的条件,但是更需要人才的重要支撑, 康养旅居的发展才能更具技术含量,产品、服务水平才能提高。而在康、养、旅、居四种业态里,每个领域都有对人才的要求,四者融合的康养旅居新业态对人才在数量和质量上的要求则更为迫切。

因此,通过多渠道、多形式加强人才队伍建设,培养一大批不同层次的人才,将是康养旅居健康快速发展的关键。

当前,康养旅居还处于起步阶段,需要不断创新和探索。它既包含服务型产品、制造业产品,更应该包含高科技含量的产品。

同时,它又与中华传统文化相融洽。如:“天人合一” ,解决人与自然的关系;“以和为贵",解决人与社会的关系。

而随着各地有条件的企业与机构加入,将中华特色文化、科学技术融入其中,康养旅居必将迎来更好的发展,让人们体验到一种更为美好的生活方式,并成为中国特色文化的载体。同时也将成为一种融科技、文化、悄感的特色产品而面向世界市场。

编辑:冯媛





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